A verdadeira tendência? Não esperar pela próxima tendência!

Estamos na reta final de mais um ano, e é impossível ignorar a avalanche de artigos e reflexões sobre as “tendências para o próximo ano“. Confesso que também escrevo sobre isso, mas hoje me peguei pensando o porquê de tantas vezes associarmos mudanças ou inovações a uma data no calendário? Por que esperar pelo próximo ano quando podemos agir agora?

No marketing, esse hábito é ainda mais evidente. Planejamos estratégias para janeiro, discutimos tendências para o futuro, mas muitas vezes deixamos de testar ou implementar soluções de impacto imediato. A verdade é que o mercado não espera, e o que chamamos de tendência para 2025 pode, deve e tem que começar hoje.

Por isso, quero propor uma nova abordagem a partir de agora: vamos falar sobre as tendências que já podem ser colocadas em prática. Não precisamos esperar pela virada do ano para ajustar a rota ou experimentar algo novo. Planejamento é essencial, mas ciclos menores de revisão e avaliação são ainda mais estratégicos. Que tal olharmos para tendências com um olhar de execução imediata?

Marketing guiado por inteligência artificial (IA)

A IA já está transformando o marketing ao oferecer ferramentas que personalizam campanhas, automatizam processos e fazem análises preditivas. Exemplos práticos incluem plataformas como chatbots avançados para atendimento ao cliente ou algoritmos que analisam grandes volumes de dados para identificar padrões de comportamento.

Para começar, você não precisa de uma solução completa ou de um grande orçamento. Escolha uma ferramenta específica, como um software de automação de e-mails que personalize mensagens com base no histórico do cliente.

Conteúdo gerado por usuários (UGC) e comunidades

A autenticidade nunca foi tão valiosa quanto hoje. Consumidores querem ver histórias reais e experiências genuínas. Incentivar seus clientes a criar conteúdo sobre sua marca é uma maneira simples e poderosa de engajar. Isso pode ser feito com campanhas de hashtags, desafios ou até mesmo parcerias com consumidores mais engajados.

Comece convidando seus clientes mais fiéis a compartilhar histórias ou avaliações em troca de algum benefício, como descontos ou destaque em seus canais.

Outra ideia é criar uma comunidade online, como um grupo no Facebook ou LinkedIn, para estimular discussões sobre sua marca e seu setor. A participação ativa da empresa nesses espaços fortalece o relacionamento.

Experiências imersivas com realidade aumentada (AR) e virtual (VR)

Ferramentas de AR e VR estão mais acessíveis do que nunca, permitindo criar experiências únicas para os consumidores. Isso pode variar de provadores virtuais para e-commerce a tours virtuais de imóveis ou simulações interativas em eventos.

Você pode começar com algo simples, como usar filtros de realidade aumentada no Instagram que permitam aos usuários interagir com produtos.

Outra possibilidade é criar uma experiência interativa em seu site, como um visualizador 3D de produtos. Estas iniciativas ajudam a destacar sua marca e aumentar o engajamento, especialmente com o público mais jovem.

Sustentabilidade como pilar estratégico

A sustentabilidade deixou de ser um diferencial e se tornou uma exigência do consumidor moderno. No entanto, isso não significa que sua empresa precise transformar toda a operação de uma vez. Pequenas ações, como a adoção de embalagens sustentáveis, podem ser um excelente ponto de partida.

O primeiro passo é comunicar de forma clara as iniciativas já realizadas em prol do meio ambiente. Transparência é essencial para ganhar a confiança do público.

Em seguida, procure estabelecer parcerias com fornecedores que compartilhem dos mesmos valores e implemente práticas como compensação de carbono e logística reversa. Essas ações têm impacto imediato e são facilmente percebidas pelos consumidores.

Microinfluenciadores e nanoestratégias

O marketing de influenciadores está mudando. Microinfluenciadores, que possuem entre 10.000 e 100.000 seguidores, ou até mesmo nano influenciadores, com menos de 10.000, são mais acessíveis e geram um engajamento mais autêntico, especialmente em nichos específicos.

Identifique influenciadores que atuam no mesmo setor que sua marca ou que compartilhem valores semelhantes. Em vez de focar apenas no alcance, foque na relevância para seu público-alvo. Teste com parcerias menores, oferecendo produtos ou serviços em troca de conteúdo genuíno. Com isso, você pode medir resultados rapidamente e ajustar sua abordagem.

Comece a fazer agora

O que impede que essas iniciativas sejam colocadas em prática agora? Se esperarmos pela “janela de janeiro”, talvez a oportunidade já tenha passado. Avaliar resultados não precisa ser algo anual — revisões diárias, semanais e mensais criam ciclos mais ágeis e permitem ajustes em tempo real.

Portanto, não deixe o planejamento para o fim de um ciclo. A mudança começa hoje, no presente. Porque, no final, a verdadeira tendência de marketing não está no que será feito em 2025, mas no que começamos a fazer agora.