A TV Aberta é essencial no Marketing Moderno

Nos últimos anos, o consumo de conteúdo digital explodiu, levando muitos a acreditarem que a TV aberta estaria perdendo relevância. No entanto, os dados mostram o contrário.

Em um país onde 97% dos lares possuem ao menos um aparelho de televisão e o consumo médio diário de TV aberta ultrapassa 5 horas por pessoa, ignorar esse meio no planejamento de marketing pode significar perder grandes oportunidades de conexão com o público.

Embora as plataformas de streaming tenham conquistado espaço, principalmente entre as classes A e B, a TV aberta continua sendo a principal fonte de informação e entretenimento para a maior parte da população brasileira. Segundo o Kantar IBOPE Media, a classe C e o público sênior são os maiores consumidores de streaming, mas a TV aberta ainda domina o cenário nacional, especialmente entre as classes C, D e E, que juntas representam mais de 80% da população.

Para as marcas, essa predominância da TV aberta representa uma oportunidade valiosa de alcançar públicos amplos sem necessidade de investimentos milionários em publicidade.

A Rede Massa

O sucesso da Rede Massa é um exemplo concreto dessa força. No dia 23 de janeiro, todos os programas da grade de Curitiba conquistaram a vice-liderança, superando concorrentes diretos em audiência domiciliar.

Destaques como “SBT Notícias” e “Tribuna da Massa” registraram um aumento significativo na audiência em comparação com outras emissoras, reforçando o papel estratégico da TV aberta na comunicação de marcas e anunciantes.

Mas não adianta fazer anúncios aleatórios apenas em épocas de sazonalidade importante para o seu negócio. A marca precisa se manter constante e presente no dia a dia do consumidor. Para realmente consolidar sua presença e criar um relacionamento duradouro com seu público, é essencial que a estratégia de marketing leve em conta a frequência das ações publicitárias.

Marketing precisa ser 360 graus

Além disso, é fundamental somar esforços e investir em um marketing 360 graus, que contemple diferentes pontos de contato com o consumidor. Isso significa estar presente na TV, na web, nos canais de redes sociais e até mesmo no contato direto com os clientes, seja por meio de um e-mail personalizado, uma mensagem especial ou até mesmo um simples cartão de aniversário.

A sua marca precisa estar inserida na rotina do consumidor para se tornar referência e fortalecer sua posição no mercado. Ao investir em publicidade na TV aberta, as marcas garantem visibilidade e credibilidade. Diferente das redes sociais, onde os algoritmos podem limitar o alcance de campanhas, a TV oferece um alcance estável e previsível, tornando-se uma aposta segura para campanhas de construção de marca e conversão.

Seja para empresas de grande porte ou negócios regionais, a TV aberta continua sendo um pilar fundamental no planejamento de mídia. Com a possibilidade de segmentação geográfica, flexibilidade de formatos e um público altamente engajado, investir nesse canal é uma estratégia inteligente e eficaz para alcançar os consumidores certos no momento certo. A Rede Massa segue fazendo história e sendo uma aliada poderosa para marcas que desejam ampliar sua presença e se conectar de forma genuína com os brasileiros.