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Provoca
Women Power: sua marca entende este potencial?
A mobilização feminina por mais espaço, representatividade e protagonismo abre oportunidades para empresas e marcas que desejam construir diálogos mais relevantes com as mulheres.
03 de novembro de 2026 às 14:52
Atualizado em 03 de novembro de 2026 às 14:52
Eu me recordo quando assisti Sufragistas há alguns anos, uma filme que retrata a luta das mulheres britânicas pelo direito de voto no início do séculoXX. Confesso que fiquei impactada com a garra e a união daquelas mulheres que queriam ter voz e, desta forma, criar novas realidades a partir da conquista de novos espaços na sociedade.
Mais de um século se passou e parece que as mulheres ainda buscam ter voz para a conquista de seus espaços! Vemos todos os dias os comparativos salariais entre homens e mulheres, a ausência de mulheres em Conselhos e apenas uma ministra de justiça entre 10 juizes!
Resolvi trazer este assunto porque temos falado muito nos ultimos anos do “girl power” mas me parece que as empresas e gestores ainda negligenciam que as mulheres já representam mais de 50% da população, segundo dados do IBGE.
E o que me provocou a trazer este assunto para nosso debate foi que nos ultimos meses fui convidada para falar em diversos eventos 100% dedicados à mulheres! Importante dizer que ele não exclui os homens, mas os traz para a conversa sob a ótica da mulher!
E aqui chamo atenção aos gestores e marcas para estejam atentos a este movimento com o potencial de diálogo e conversão para seus negócios, porque as mulheres tem se mobilizado para alcançar novos espaços.
No SXSW deste ano, festival de inovação que acontece em Austin (EUA) e no SP2B que em São Paulo, tivemos palcos com a discussão sobre a medicina voltada para a mulher. O tema central é que a indústria farmaceutica faz pesquisas e testes de novos medicamentos no homem, inclusive em ratos machos no laboratório. As mulheres são vistas como “homens pequenos”.
No evento Leader SHE, houve um painel muito bom com CEOs das empresas do setor da saúde e como eles apoiam a evolução das mulheres em suas organizações. Tendo como mediador Guilheme Valadarez, fundador do canal Papo de Homem, ele pediu aos painelistas exemplos claros deste apoio e também conseguiu extrair lindas histórias destes homens de grande relevância no setor.
Me recordo da fala de Luiz André Magno, CEO da Lilly, que cordialmente compartilhou sua história pessoal. Filho de pais divorciados, ele lembrou da força de sua mãe em prover seus filhos com muito carinho e presença.
Há também inúmeras iniciativas saindo do forno como o Conexão Protagonistas! Um movimento que nasce como um hub de conexão, com podcast e encontros! Já foram lançados 2 livros “Protagonistas” que conta historias de mulheres inspiradoras e que venceram diferentes desafios para estar onde estão!
Conto para vocês que tive a honra de participar do Protagonistas 1, compartilhando a minha jornada profissional e as escohas que fiz. Algumas delas que custaram minha posiçao profissional, mas que me deixaram mais segura e fortalecida. Convido vocês para a leitura.
Minha intenção aqui não é atuar na defesa da causa da mulher, ainda mais em tempos de tantas polarizações ideológicas, mas é necessário olhar para esta força que emerge de uma vontade de avançar e evoluir. Uma grande oportunidade para que as marcas apoiem este movimento e compreendam como, genuidamente, fazer parte do processo!
Abração e até a próxima coluna!
