Anunciar em TV funciona? Veja dados de alcance e vantagens

Com R$ 24,5 bilhões investidos em TV linear, a televisão prova sua força na publicidade. Veja os dados que consolidam o meio como líder de mercado.

Se a sua marca busca relevância e conversão real, os números do mercado mostram que o caminho mais seguro e potente continua sendo a televisão. Longe de perder espaço, a TV se consolidou como o principal meio de investimento publicitário no Brasil, abocanhando 42,9% de toda a receita de mídia do país.

O apetite das grandes marcas por esse meio não para de crescer: o investimento total em publicidade na TV saltou de R$ 9,7 bilhões no primeiro semestre de 2023 para R$ 12,6 bilhões no primeiro semestre de 2024.

Somando TV aberta e TV por assinatura, em 2025, foram R$ 24,5 bilhões investidos em TV linear no Brasil.

Consumo de TV aberta no Brasil

O relatório Inside Video, desenvolvido pela Kantar IBOPE Media, comprova o poder que o formato audiovisual possui na rotina dos brasileiros.

Dados do Cross Platform View™ revelam que a TV aberta foi responsável por isolados 70% do consumo de vídeo no país, uma medição que engloba tanto a audiência linear quanto o consumo online na tela da TV.

Para se ter uma ideia da distância para os concorrentes:

YouTube aparece em segundo lugar com 12,5%

TV por assinatura com 9%

Serviços de streaming ficam ainda mais atrás: Netflix (4,2%), Globoplay (1,7%), Prime Video (1%), Disney+ (0,4%) e Max (0,4%).

O ponto crucial aqui é a concentração de atenção: enquanto plataformas como o YouTube pulverizam sua audiência entre milhões de criadores de conteúdo, a TV aberta concentra esses impressionantes 70% em uma quantidade limitada de grandes emissoras, como a Rede Massa I SBT.

Isso reforça que, quando o assunto é captar a atenção do país em massa, a televisão tradicional joga em um campeonato totalmente à parte.

Essa força se traduz em um alcance acumulado que atinge praticamente toda a população sob diferentes esferas de tempo:

Em um único dia: 63,65% das pessoas são alcançadas;

Em uma semana: 87,02% da população consome o meio;

Em um mês: 94,41% de alcance acumulado;

Em todo o ano: O vídeo atinge a marca histórica de 99,54% dos brasileiros.

Esses números demonstram que a TV é um formato multidirecional e onipresente. Para as empresas, esse cenário representa uma oportunidade única de combinar o maior alcance de massa do mercado com estratégias modernas e de alto impacto de comunicação.

Vale a pena anunciar na TV aberta?

Resumidamente? Sim! A televisão aberta preenche um requisito essencial que muitas plataformas digitais sozinhas lutam para conquistar: a credibilidade.

O público mantém uma relação de profunda confiança com o conteúdo televisivo e com os apresentadores que fazem parte desse meio, refletindo diretamente na recepção das campanhas publicitárias.

A relação do brasileiro com a publicidade na TV

O estudo mais recente da Kantar, mostrou que 56 mil marcas investiram em publicidade em vídeo em 2024.

Dados do Target Group Index revelam o papel da TV como geradora de conexões e vendas online:

53% prestam atenção nos anúncios

52% acreditam que a publicidade em televisão é interessante e gera assuntos

64% notam produtos e marcas exibidos em programas e filmes

53% procuram o produto anunciado online

O prestígio da publicidade na TV junto ao público brasileiro é altíssimo e atua como um impulsionador direto de ações comerciais, esse, sendo um dos dados mais valiosos para empresários e diretores de marketing.

4 vantagens de anunciar na TV

1. Alcance massivo e imediato

Nenhuma outra mídia consegue reunir milhares de pessoas exatamente no mesmo minuto do dia como a TV aberta.

Seja durante um telejornal local ou no intervalo da novela, sua marca fala com uma multidão de clientes em potencial instantaneamente, acelerando o reconhecimento de marca (brand awareness).

2. Influência multiplataforma

O mercado publicitário moderno entende que “conteúdo de TV é TV”, independentemente de o consumo acontecer na tela grande da sala ou na tela do celular.

Os anunciantes de alta performance tratam o investimento em vídeo de forma unificada. A TV interage diretamente com os dispositivos conectados, amplificando o alcance da campanha de maneira omnichannel.

3. O poder de unir conteúdo e vendas diretas

A TV se consolidou como uma estratégia que integra conteúdo e transação. Ela prepara o terreno para a venda e funciona como um canal de conversão direta.

Formatos modernos de anúncios na televisão permitem indicar caminhos para que o telespectador realize compras de forma ágil, utilizando o smartphone enquanto acompanha a programação.

4. Segmentação e relevância regional

Embora seja um meio de massa, a TV aberta oferece uma das ferramentas mais poderosas para o varejo: a regionalização.

O público se conecta com o que acontece ao seu redor. Anunciar em emissoras que valorizam a cultura, o jornalismo e o entretenimento local garante que sua mensagem seja entregue com o sotaque e a realidade do seu público-alvo, gerando muito mais identificação e resultados.

Como anunciar na TV?

Para garantir que o investimento na televisão traga o retorno esperado, o planejamento estratégico é fundamental. Antes de colocar sua campanha no ar, analise os seguintes pontos:

O perfil do público do programa está alinhado com o cliente que você deseja atingir?

A mensagem comercial respeita e aproveita a relevância regional do estado ou cidade?

A emissora escolhida possui sinergia, credibilidade e liderança no mercado local?

Quando o anúncio é feito com direcionamento correto e associado a uma programação que o público ama e confia, a TV se torna o motor de vendas mais potente do seu negócio.

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