Mídia OOH no Brasil: dados, estatísticas e vantagens

Quando pensamos em anúncios publicitários, é comum lembrarmos primeiro das redes sociais ou dos comerciais de televisão. No entanto, a publicidade OOH (Out-of-Home), também conhecida como mídia externa, continua sendo uma das soluções mais robustas e estratégicas para o ecossistema de marketing.

Para se ter uma ideia do poder desse canal, dados da Associação Brasileira de Out-of-Home apontam que o segmento digital desse meio (DOOH) registrou um crescimento de 240%, consolidando-se como uma das verticais que mais evoluem no país.

O que é mídia OOH?

OOH é a sigla para Out-of-Home (fora de casa, em tradução livre). É assim que a indústria publicitária se refere aos anúncios exibidos nas ruas, que impactam o consumidor em seus momentos de deslocamento.

Eles aparecem em displays variados de maneira estática, sendo os formatos mais conhecidos os tradicionais outdoors que cercam as grandes cidades e os painéis instalados em pontos de ônibus.

DOOH (Digital Out-of-Home)

Diferente do formato estático, o DOOH recebe o “D” de digital. Trata-se da evolução tecnológica da mídia externa, que utiliza telas digitais de alta definição para exibir anúncios que não se limitam a imagens fixas, abrangendo vídeos, animações e conteúdos dinâmicos.

De acordo com dados da Kantar IBOPE Media, essa evolução faz toda a diferença: 93% das pessoas acreditam que os anúncios em formato digital (DOOH) chamam mais a atenção do que os da mídia tradicional de rua.

Publicidade em OOH exemplos

Recentemente, o Grupo Massa lançou a campanha “SBT é Massa Demais” e utilizou a mídia externa como um dos pilares centrais da estratégia de comunicação.

Com cobertura em praças estratégicas como Curitiba, Londrina, Maringá, Ponta Grossa e Foz do Iguaçu, os outdoors reforçaram o posicionamento da marca e se integraram ao cotidiano da população que circula diariamente por essas regiões.

Investimento em mídia Out-of-Home no Brasil

O estudo “OOH em Ebulição”, realizado pelo Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), destaca que a mídia externa foi o meio que apresentou o crescimento mais acelerado no Brasil no primeiro trimestre de 2025.

Com um faturamento de R$ 556 milhões no período, o OOH alcançou 11,8% do total das verbas publicitárias injetadas no mercado nacional.

Esse desempenho consolidou a mídia externa no TOP 3 dos canais que mais recebem investimentos no país, logo atrás da televisão e da internet:

Televisão: 42,4%

Internet: 39,8%

OOH: 11,8%

Vale a pena anunciar em outdoor e mídia externa?

Uma pesquisa realizada em conjunto pela ABOOH, Central de Outdoor e Fenapex (Federação Nacional da Publicidade Exterior) revelou que, além do faturamento bilionário do setor, a mídia OOH registrou um aumento de 89% em inserções nacionais nos últimos anos.

Esses números reforçam que a mídia de rua é um ativo seguro, que gera lembrança de marca e movimenta diretamente o mercado financeiro.

4 vantagens de anunciar em OOH

1. Alcance massivo

Estudos do Inside OOH, da Kantar IBOPE Media, mostram que o Out-of-Home impacta 89% da população. Considerando que 36% dos brasileiros que vivem em grandes centros urbanos passam mais de uma hora por dia no trânsito, a mídia externa torna-se parte orgânica da rotina das pessoas.

2. Visibilidade em pontos estratégicos

Os anúncios instalados em estabelecimentos comerciais de grande fluxo (como shopping centers, farmácias, restaurantes e supermercados) impactam cerca de 72% dos consumidores. Na sequência, os ambientes que geram maior impacto diário são:

Transporte urbano: 64%

Mobiliário urbano (pontos de ônibus, relógios): 59%

Nota: Dados do IBOPE confirmam que 68% dos brasileiros impactados por OOH já compraram ou pesquisaram um produto ou serviço após verem uma marca nas ruas.

3. Penetração em todos os perfis de público

Por atingir as pessoas no espaço público, a mídia OOH quebra barreiras de segmentação e amplia o potencial de mercado para qualquer tipo de anunciante.

Sua eficácia é universal, pois toda a população é exposta visualmente aos formatos durante seus trajetos cotidianos.

4. Ideal para estratégias regionais e geolocalizadas

Embora seja uma mídia de massa, o OOH é extremamente customizável. O anunciante tem o controle total para definir os pontos exatos da cidade onde sua marca deve aparecer. Isso representa o cenário ideal para empresas que precisam dialogar com bairros específicos ou fortalecer o comércio local.

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