Sorvetes premium

Marca de sorvetes Häagen-Dazs deixa o Brasil após quase 30 anos

No brasil de 1997, a marca de sorvetes premium consolidou sua operação com a venda de picolés, copinhos e potes de sorvete em supermercados

25 de agosto de 2026 às 10:48 Atualizado em 25 de agosto de 2026 às 10:49
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por: Gabriel Faria
Häagen-Dazs
Foto: Divulgação

A marca de sorvetes premium Häagen-Dazs deixará o Brasil após 29 de distribuição no país. O anúncio foi feito em nota publicada pela General Mills Brasil, dona da marca, na última segunda-feira (24). Segundo a empresa, a decisão faz parte de um plano de reformulação do seu portfólio brasileiro de produtos.

A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997. Desde então, consolidou sua presença no mercado nacional com picolés, copinhos e potes de sorvete, com preços mais elevados do que outras marcas do segmento. Nos supermercados, potes de 473 ml da marca costumam ser vendidos com valores entre R$ 50 e R$ 70.

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A decisão de descontinuar a marca de sorvetes no Brasil acontece cinco meses após a empresa vender suas operações no país. No mês de março, General Mills Brasil vendeu as marcas Yoki e Kitano ao grupo 3corações, pelo valor de R$ 800 milhões.

Com a reestruturação, a empresa pretende melhorar as margens de lucro e concentrar esforços em operações prioritárias, como comida mexicana, sorvetes “super premium”, barras de snacks e alimentos para animais de estimação.

Häagen-Dazs deixa o Brasil

A Häagen-Dazs, marca americana criada pelo polonês Reuben Mattus nos anos 1960, chegou ao Brasil em 1997, com uma rede de lojas concentrada entre São Paulo e Rio de Janeiro. Em 2018, a marca decidiu fechar as lojas e concentrar suas vendas no varejo, em supermercados, lojas, quiosques e postos de gasolina. A marca está presente em 90 países e tem lojas físicas em 40 deles.

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