Copa do Mundo 2026: Tendências de consumo dos brasileiros

O futebol é o esporte mais popular do mundo, movimentando cerca de US$ 250 bilhões anuais e atraindo bilhões de espectadores. Realizada a cada quatro anos, a Copa do Mundo é um dos eventos de maior mobilização do planeta.

Na última edição, por exemplo, a grande final entre França e Argentina atraiu cerca de 1,5 bilhão de pessoas, tornando-se a decisão mais assistida da história, segundo dados da FIFA.

Falar de Copa do Mundo vai muito além do futebol: envolve cultura, representatividade, tendências e, claro, comportamento de consumo.

Para o mercado, essa mobilização se traduz em grandes oportunidades de negócios, seja em vendas, reconhecimento de marca ou posicionamento.

Como a Copa do Mundo mexe profundamente com a emoção, a racionalidade dá lugar à paixão, acelerando o consumo e redefinindo a conexão entre marcas e pessoas.

Como o brasileiro consome a Copa do Mundo

O estudo “O jogo fora do campo” da MindMiners, mostra que 83% dos brasileiros pretendem acompanhar o evento.

Sendo que, para muitos deles, a Copa vai além de um simples jogo. Representando:

Entretenimento – para 69%

Paixão nacional – para 49%

Festa – para 39%

Oportunidade para estar entre amigos – para 32%

Além disso, segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), aproximadamente 99,2 milhões de brasileiros pretendem ir às compras para participar desse evento.

A previsão de gasto médio por cliente é de R$ 619,00, chegando a R$ 784,00 quando analisado o público das classes A e B.

Esses dados mostram que o público não vê a Copa do Mundo como um mero jogo, mas sim como um momento de celebração e festividade, o que transforma diretamente a sua relação com o mercado.

Copa do Mundo, a grande festa que acontece de 4 em 4 anos

No ritmo de festa e comemoração, o brasileiro muda sua maneira de consumir o futebol durante a Copa do Mundo. Já que ir aos estádios não é uma tarefa simples para a maioria, as principais tendências para assistir aos jogos são:

Em casa, recebendo amigos e familiares – 57%

Indo na casa de amigos e familiares – 41%

Em bares, restaurantes e locais públicos – 22%

Além dos 90 minutos, o público está mais receptível a acompanhar noticiários e tendências sobre os jogos:

Acompanhando notícias – 49%

Acompanhando análises e comentários – 34%

Acompanhando os melhores momentos após os jogos – 33%

Acompanhando entrevistas com jogadores – 26%

A Copa do Mundo transforma os jogos em experiências compartilhadas, especialmente dentro de casa. A atenção do torcedor fica presa nos 90 minutos da partida e se estende para além do apito final.

Com o público mais disposto acompanhar notícias e consumir conteúdo. Os hábitos de consumo e as tendências de compra sofrem alterações.

Copa do Mundo 2026 na mídia, da TV à experiência multitela

Entre as plataformas e canais favoritos do público para acompanhar as transmissões da Copa do Mundo de 2026, destacam-se:

TV aberta – 77%

YouTube – 50%

TV fechada – 34%

Serviços de streaming – 30%

*Dentre a preferência da TV aberta, 31% do público declara que a cobertura é mais completa, garantindo exclusividade e mais jogos.

A era multitelas mostra quais são os meios mais utilizados pelo público para assistir aos jogos:

Televisão – 87%

Celular – 45%

PC / Notebook – 22%

A audiência está dividia entre a tradição da televisão e a imersão digital como segunda tela. Ao mesmo tempo em que as pessoas assistem aos jogos na Tv, acessam as redes sociais como extensão da experiência.

O Instagram + TikTok – juntos, somam 40% de tendência de consumo para acompanhar a Copa.

O consumo, assim, torna-se uma experiência integrada entre diferentes canais, da TV ao TikTok. Abrindo um leque de oportunidades para marcas que desejam fazer parte do maior evento esportivo do mundo.

Hábitos de consumo do brasileiro na Copa do Mundo

1 em cada 3 brasileiros costuma fazer ajustes em seus carrinhos de compra durante a Copa do Mundo. Sendo que 34% deles pretendem mudar o próprio hábito de consumo devido ao evento.

Com a maioria dos torcedores preferindo assistir às partidas em casa, o orçamento do período é direcionado principalmente para o abastecimento do lar e o preparo das comemorações. Isso se reflete diretamente nas intenções de compra dos consumidores, que priorizam as seguintes categorias:

Supermercados – 47%

Alimentos e snacks – 43%

Bebidas no geral – 36%

Itens esportivos – 31%

Vestuários em geral – 27%

Bares e restaurantes – 24%

Publicidade na Copa do Mundo, como o brasileiro enxerga a propaganda

Quando o assunto é como o público reage às marcas em anúncios e publicidades, a grande maioria dá preferência à criatividade e rejeita o oportunismo vazio.

74% reforçam que marcas divertidas tornam a experiência mais leve

70% acreditam que marcas criativas se tornam mais relevantes na Copa do Mundo

57% reconhecem marcas que forçam presença, sem relevância

Dentre as principais razões pelas quais as pessoas prestam atenção nas promoções, temos:

Promoções e descontos atrativos – 47%

Criatividade das marcas – 39%

Prêmios, sorteios ou brindes – 39%

Campanhas divertidas e bem-humoradas – 34%

Visual impactante e comunicação clara – 29%

Os serviços e categorias em que a publicidade mais chama atenção durante a Copa do Mundo, são:

Bebidas no geral – 40%

Itens esportivos – 39%

Supermercados – 36%

Alimentos e snacks – 31%

Os dados mostram que as marcas possuem espaço para ativar seus produtos e serviços com maior presença durante a Copa do Mundo. Porém, é preciso ser genuíno, as promoções funcionam quando conectadas ao contexto.

Copa do Mundo 2026: como transformar atenção em oportunidades de negócios

O mundial altera o comportamento do consumidor em três vertentes principais: social, emocional e econômica. Para as marcas, isso significa que a preparação para o evento engloba uma sequência de fatores interligados:

Social: as pessoas recebem mais amigos e familiares em casa

Emocional: a ansiedade pelos jogos cresce e cria expectativas

Econômica: o público planeja compras estratégicas, aproveitando promoções de categorias específicas

Com todo o Brasil mobilizado para assistir às partidas, as marcas que entendem que as decisões de compra são tomadas sob influência da emoção e do planejamento antecipado saem na frente. Portanto, essa é a oportunidade ideal para ativar seu negócio e se adaptar ao consumo de experiência que define o período.

Aposte na experiência do torcedor: crie produtos ou ativações que se integrem naturalmente ao momento em que o público assiste aos jogos.

Vá além da venda tradicional: desenvolva campanhas focadas em gerar conexão emocional, participando de momentos memoráveis ao lado da torcida.

Integre os canais (Omnichannel): alinhe os patrocínios e a tradição da TV com ativações dinâmicas nas plataformas digitais, acompanhando a jornada multimídia do consumidor.

Explore o tempo real nas redes sociais: participe ativamente das conversas durante as partidas e lance promoções dinâmicas ao vivo (ex: “Se sair gol nos próximos 5 minutos, o frete é grátis!”).

Ofereça conveniência com combos e kits: crie opções exclusivas de delivery e pacotes temáticos voltados para os dias de jogo do Brasil.

O impacto do mundial na rotina de consumo e no calendário do varejo

A Copa do Mundo é um evento social que dita as conversas, rotinas e hábitos de consumo simultaneamente. É por isso que, para as marcas, essa é a oportunidade de fazer parte de um momento de altíssima atenção, onde o país inteiro compartilha a mesma emoção: a de torcer junto.

Para o varejo, o mundial já começou, nas ruas, no digital, nas televisões e nas ondas sonoras.

Combinar produtos e serviços com relevância e contexto, aliado a benefícios tangíveis para o consumidor, coloca a sua marca em destaque nesta Copa do Mundo, como um camisa 10 em campo.

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