Anunciar em rádio: como essa mídia aumenta seus lucros

O mercado publicitário está em constante atualização, mas uma certeza permanece: o rádio continua liderando a preferência do público e a eficiência nas campanhas de grandes marcas.

Com a digitalização expandindo as fronteiras do dial para o streaming e redes sociais, ignorar o rádio significa abrir mão de um alcance massivo e de uma conexão única com o consumidor.

Analisamos os principais dados de mercado que provam por que investir nesse meio é a decisão certa para acelerar os lucros do seu negócio.

Como está o mercado de publicidade no Brasil?

Estudo feito pela *Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, revelou que, dentro da indústria publicitária, o rádio recebe cerca de 97% de todo o investimento em áudio!

Entre os meios com maior investimento estão a televisão, internet, mídia exterior, e rádio. Esse último, superando mídias tradicionais como jornais e revistas:

Rádio: R$ 1,04 bilhão (4% do total)

Jornal: R$ 365 milhões (1,4%)

Revista: R$ 101 milhões (0,4%)

*Fonte: Pesquisa Cenp-Meios

No recorte específico para o rádio, o relatório apontou que, entre janeiro e setembro de 2024, esse meio recebeu R$ 712,9 milhões em investimento.

Vale a pena anunciar em rádio?

O rádio é consolidado como um dos veículos mais importantes no mix publicitário. Apesar de ficar atrás da televisão e da internet, ele mantém sua relevância. Demonstrando força e capacidade de adaptação ao cenário digital.

Digitalização do rádio

A digitalização é um dos principais motivos que mantêm o rádio competitivo. Com investimentos em streaming, presença ativa nas redes sociais e integração com portais de notícias, o rádio ultrapassa as ondas sonoras, ampliando seu alcance e diálogo com o público na internet.

Relação do brasileiro com a publicidade em áudio nas rádios e streaming

Com a atenção humana sendo cada vez mais disputada, os anúncios em áudio destacam-se como um espaço que marca e gera conversão.

Tornando-se um grande aliado de marcas que procuram por um espaço de atla visibilidade, autenticidade e impacto.

Entre os ouvintes de rádio:

56% gostam dos formatos de propaganda

56% prestam atenção nos anúncios

43% já compraram ou pesquisaram algum produto ou serviço em função de um anúncio em áudio

Fonte: Kantar IBOPE Media | Pesquisa Especial Inside Áudio 2025 | 13 RMs | Julho 2025

Por que anunciar em rádio?

A *Research And Markets, em seu estudo “Radio Advertising Global Market Opportunities and Strategies to 2033”, destacou que o mercado global de publicidade no rádio tende a crescer 2,4% até 2033.

Atingiu a marca de US$ 26 bilhões em 2023;

Expectativa de US$ 29,7 bilhões em 2028;

Expectativa de US$ 33,1 bilhões em 2033.

*Fonte: Radio Advertising Global Market Opportunities and Strategies to 2033

Isso mostra que, mesmo com tantas opções disponíveis, o rádio permanece uma escolha relevante para anunciar sua marca.

Ainda tem dúvidas se o rádio é a mídia certa para você? Veja 4 vantagens que provam que investir no rádio continua sendo uma excelente estratégia para sua publicidade!

Quais são as vantagens de anunciar no rádio?

1. Consumo de Rádio no Brasil

A pesquisa *Inside Audio 2025, da Kantar Ibope Media, revelou que o rádio alcança 79% da população brasileira. Em média, os ouvintes dedicam 3 horas e 47 minutos por dia ao consumo do meio.

Em 13 das maiores metrópoles do Brasil, 8 em cada 10 pessoas ouvem rádio com frequência.

O estudo também aponta que o rádio não é consumido de forma homogênea. Sendo distribuído entre diversas plataformas:

AM/FM: 70%

YouTube (Total): 33%

Serviços de streaming de áudio: 16%

Redes sociais da emissora: 13%

Site da emissora: 12%

Seja no carro, no smartphone, ou no aparelho convencional. Com o rádio, sua marca pode aparecer para quase 80% do país.

2. Marketing de valor

Dados do *Cenp mostram que, apenas em 2024, o rádio veiculou mais de 1 milhão e 500 mil minutos de publicidade.

E 87% dos ouvintes se lembram das marcas anunciadas. Um índice superior ao de outras mídias.

Um anúncio de rádio pode ter 15, 30 ou até 60 segundos, e, quando bem-produzido, tem alto poder de impacto. Ele desperta curiosidade, gera interesse e agrega valor à marca.

Além disso, outro estudo da *AERC Radio Value – traz dois dados interessantes:

41% dos ouvintes consideram os anúncios no rádio menos incômodos

36% os consideram mais próximos do consumidor

3. Líder no consumo de áudio

Apesar da ascensão de plataformas como Spotify, podcasts e outros formatos digitais, o rádio segue firme na liderança do consumo de áudio no Brasil.

O público escuta mais música em rádios, do que em plataformas como o Spotify.

Segundo um estudo da *Edison Research, o rádio é responsável por 32% do consumo musical diário, superando o Spotify (28%) e o YouTube (18%).

Além de ser a principal fonte de música, o rádio também se destaca por entregar informação, entretenimento e humor. Tudo com um olhar regional, que cria conexão real com o ouvinte.

É essa combinação que mantém o rádio no topo da preferência entre os brasileiros.

4. Aumento de lucro

*Peter Field, especialista em eficácia publicitária, identificou que o rádio (quando bem usado), é um excelente canal de alta performance para marcas que querem vender mais!

Empresas que anunciam em rádio FM/AM têm 42% mais chance de reportar lucros.

Os dados vêm de um relatório que analisou mais de mil campanhas publicitárias realizadas entre 2000 e 2022. O estudo apontou que anúncios veiculados em rádio tendem a entregar melhor performance, maior retorno financeiro e fortalecimento de marca.

Outro destaque importante: anunciantes em rádio FM/AM conquistam, em média, 13% mais lembrança entre os ouvintes, contribuindo para um aumento de até 28% na participação de mercado.

O rádio FM/AM aumenta em até 23% o retorno sobre o investimento em marketing.

Entre as estratégias de marketing, o rádio se destaca como uma das que mais geram resultados, e os números comprovam isso. Investir em publicidade no rádio é uma decisão estratégica para marcas que querem crescer com autoridade e impacto.

Como fazer propaganda em rádio?

As rádios oferecem uma oportunidade única de engajar o público com criatividade, alcance e proximidade. Mas para garantir resultados reais, é fundamental ter planejamento.

Antes de anunciar, reflita sobre pontos importantes:

Quem é o público que você quer alcançar?

A campanha será local, regional ou nacional?

A mensagem está alinhada ao perfil da audiência?

A emissora e o programa têm sintonia com sua marca?

O rádio pode impulsionar seus lucros, desde que o anúncio seja feito com estratégia, propósito e direcionamento certo.

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