Grupo Massa estreia o projeto Mais Verão em sua maior edição com grandes marcas nacionais

A edição 2026 do projeto Mais Verão do Grupo Massa marca um novo patamar. Pela primeira vez, a iniciativa será realizada ao longo de cinco finais de semana consecutivos, de 10 de janeiro a 8 de fevereiro de 2026, operando de segunda a segunda, das 9h às 19h, na Praia Brava de Caiobá, em Matinhos (PR).

O formato amplia significativamente o tempo de exposição das marcas, favorecendo frequência, construção de narrativa e consistência de presença ao longo da temporada mais relevante para consumo, varejo e turismo.

Mais Verão Lojas Colombo: um projeto consolidado de ativação para marcas

Nesta edição, o Mais Verão Lojas Colombo conta com a participação de marcas de alcance nacional, reforçando seu posicionamento como uma vitrine estratégica para anunciantes que buscam impacto, construção de lembrança de marca e conexão qualificada com o público durante a alta temporada.

A Lojas Colombo, uma das principais redes varejistas do Sul do Brasil, assume a cota naming e dá nome oficial ao projeto, que passa a se chamar Mais Verão Lojas Colombo.

O time de patrocinadores também conta com:

Sicredi: cooperativa financeira de alcance nacional, com forte atuação no Paraná, destacada pelo apoio ao empreendedorismo, ao agronegócio e à economia local.

Capa Azul Cremont: marca reconhecida no segmento de alimentos, com tradição na produção de produtos lácteos e forte presença no mercado nacional.

Zagonel: indústria de Santa Catarina com reconhecimento nacional no desenvolvimento de chuveiros e duchas.

O projeto ainda recebe o apoio institucional do Sebrae, ampliando o diálogo entre grandes marcas, empreendedorismo e desenvolvimento regional.

Já a Bapka, empresa brasileira de alimentação, conhecida por sorvetes, picolés, açaí e outros gelados participa do projeto com ativações exclusivas durante o período.

E a Hiperfarma, rede de farmácias presente em várias cidades com atuação no comércio de medicamentos, produtos de higiene, beleza e bem-estar també, estará presente com ativações exclusivas do segmento.

Marcas inseridas de forma orgânica e com destaque no verão

A expectativa geral para Marinhos é atrais milhões de turistas e o Grupo Massa vai além de uma exposição tradicional. A proposta é inserir as marcas de forma orgânica no cotidiano da praia para os veranistas.

Entre as ativações estão:

Aluguel de guarda-sóis e cadeiras

Ações promocionais exclusivas

Brincadeiras

Palco ativado com aulas de dança e práticas de bem-estar

Áreas de refresco

Interações diretas com o público

Experiências pensadas para gerar proximidade, conveniência e associação positiva aos atributos do verão

Corrida de rua

Por meio desses serviços e experiências, as marcas se integram ao cotidiano e à rotina dos veranistas.

A Praia Brava de Caiobá como ponto estratégico

A estrutura do projeto estará instalada em um dos pontos mais estratégicos do litoral paranaense: a Praia Brava de Caiobá.

O local reúne alto fluxo, fácil acesso e permanência prolongada do público, fatores que ampliam a visibilidade e o tempo de exposição das marcas ao longo de toda a programação.

Em 2025, o litoral do Paraná recebeu cerca de 1,8 milhão de pessoas durante a temporada de verão, segundo dados do *Instituto AtlasIntel e do Governo do Estado do Paraná, reforçando o potencial de impacto do território.

A escolha da Praia Brava de Caiobá consolida o Grupo Massa Mais Verão Lojas Colombo como uma plataforma estratégica de mídia ao ar livre, experiência e relacionamento.

Novidades do Mais Verão incluem Corrida de Rua e apoio aos ambulantes do litoral

As grandes novidades da edição 2026 reforçam o compromisso do Mais Verão Grupo Massa com impacto social, experiência e presença territorial. Entre os destaques está a realização de uma Corrida de Rua, iniciativa que amplia o alcance do projeto, conectando esporte, bem-estar e marcas em um formato de grande engajamento com o público.

Outro avanço relevante é o apoio estruturado aos ambulantes do litoral paranaense. Ao todo, cerca de 3.000 trabalhadores serão beneficiados com a distribuição de camisetas padronizadas, ação que contribui para organização, identificação e valorização de quem atua diretamente no dia a dia da temporada, fortalecendo a relação entre o projeto, a economia local e o público.

Ao longo de 15 edições, o projeto evoluiu de uma ação de verão para um ecossistema que integra mídia, experiência e relacionamento, entregando valor real aos anunciantes e relevância ao público em um dos cenários mais simbólicos da estação.

Com presença contínua, marcas nacionais, ativações estratégicas e iniciativas que geram impacto positivo, o projeto reafirma sua posição como uma das principais plataformas de comunicação e experiência do país, conectando marcas a pessoas em um território de alto consumo, visibilidade e conexão.