Cara crachá

Por Gabriel Pianaro de Souza

Um dos bens mais valiosos da empresa é a sua marca, ela é o DNA da empresa e o que gera conexão do cliente com o seu produto ou serviço. Construir uma marca não é simplesmente ter um logotipo, vai muito além disso. Por isso, hoje quero te ensinar o passo a passo da construção de uma marca.

Só que antes não esqueça que não é o sobrinho da tia de terceiro grau que sabe utilizar o pacote Adobe e tem 14 anos que deve desenhar sua marca. Busque profissionais e empresas do mercado ou, se for realizar a atividade dentro de casa, contrate profissionais capacitados e com experiência e com base teórica para tal.

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Bom vamos começar a criar a sua marca!

Branding

Conjunto de estratégias e elementos da gestão voltados para a consolidação e crescimento da marca.

“Branding é o alinhamento sinérgico entre Marca, Negócio e Comunicação”
Ana Couto

Dentro do composto do branding, você deverá escrever e determinar quatro diretrizes que vão definir o propósito da sua marca e será determinante para conectar o seu consumidor a ela:

Propósito

Pessoas não compram o que você faz. Elas compram o porquê você faz.

Marcas com propósito bem definido valem 18% a mais do que marcas sem propósito.

Missão

A missão é a descrição do produto ou serviço que é criado e desenvolvido.

Exemplo: Google tem como missão organizar as informações do mundo e torná-las mundialmente acessíveis e úteis.

Visão

A visão é o sonho da empresa em se tornar a melhor naquilo que se propõe a fazer e no mercado em que atua.

Exemplo: Disney – Criar um mundo onde todos possam se sentir crianças.

Valores

Valores são aqueles que norteiam as ações e se resumem em padrões de comportamento institucional dentro da empresa.

Exemplo: Apple tem como valor a acessibilidade, cuidar do meio ambiente, atenção com a privacidade dos seus clientes e responsabilidade dos fornecedores.

Marca

Logotipo gráfico da empresa é tudo aquilo que representa a empresa, os elementos de marca são:

Nome
Logo
Cores e Fontes
Textura e Padrões
Aromas, sons e sabores

A sua marca deve preferencialmente ser construída de dentro para fora. O posicionamento é um dos pilares mais importantes para uma marca, é a definição de seus verdadeiros valores. Permite que o mercado/pessoas criem uma identificação com a sua empresa (produto ou serviço) e como resultado é o aumento de conversão de vendas e de fidelização.

Construa uma marca forte em cima de pilares verdadeiros. Nós pessoas nos conectando com aquilo que nos agrada e nos identificamos.

Sobre o autor

Gabriel Pianaro de Souza (@gabrieldesouzamkt) é palestrante, consultor, mentor e gestor de marketing. Graduado em Marketing com mais de 24 anos de experiência, pós-graduado em Gestão Empresarial. Head Of Marketing na Nexcore Conversas Conectadas, colunista do portal Massa News, Conselheiro no Núcleo Futuro e Tendências da ADVB/PR, Mentor do projeto Xperts Global Comunity – Comunidade global de especialistas em cultura de inovação, tecnologia, marketing, design e empreendedorismo e Consultor Sebrae no projeto UP Digital.