Rede Bem Viver lança campanha de 25 anos com Cafu

A Rede Bem Viver lança hoje sua campanha comemorativa de 25 anos, marcando um dos maiores movimentos de comunicação de sua história. Com a participação de Cafu, ex-jogador e capitão da Seleção Brasileira, a iniciativa representa o maior investimento já realizado pela Rede em construção de marca e reforça um novo momento de expansão, fortalecimento institucional e aproximação com consumidores, lojistas e fornecedores do setor de materiais de construção.

Com o conceito “Uma obra de conquistas”, a campanha conecta a trajetória da Rede Bem Viver ao universo do futebol, em um ano em que o esporte mobiliza a paixão dos brasileiros e abre uma oportunidade estratégica para marcas que desejam ganhar relevância e participar da conversa nas redes sociais. A escolha de Cafu reforça valores como liderança, confiança, superação, união e espírito de equipe, atributos diretamente ligados ao modelo associativo da Rede.

A campanha será veiculada de maio a outubro de 2026, com presença nas principais emissoras de TV e mais de 380 inserções, gerando uma estimativa superior a 39,6 milhões de impactos. A estratégia também inclui veiculação de VT no YouTube em canais segmentados, spot institucional no Spotify e em rádios, investimentos em anúncios nas redes sociais, conteúdos colaborativos com Cafu e a Rede, além da disponibilização de materiais de ponto de venda para as lojas associadas. No ambiente digital, a expectativa é alcançar mais de 17,6 milhões de impressões estimadas nas redes sociais.

Para Elizandra Furlanetto, gestora da Rede Bem Viver, a campanha simboliza uma virada estratégica. “Completar 25 anos é um marco muito importante para a Rede Bem Viver. Chegamos até aqui com a força do associativismo, com o trabalho dos nossos lojistas e com parceiros que acreditam no crescimento coletivo. Agora, damos um novo passo, com o maior investimento em marca da nossa história, para ampliar nossa presença, fortalecer nossos associados e mostrar ao mercado a grandeza da Rede Bem Viver”, afirma.

A presença de Cafu também amplia o potencial de conexão emocional da campanha. Reconhecido nacionalmente por sua trajetória vencedora e por sua imagem associada à liderança dentro e fora de campo, o ex-atleta chega como o “capitão” da celebração dos 25 anos da Rede Bem Viver. Nas peças, ele divide espaço com a identidade visual comemorativa da marca e com uma linguagem que aproxima construção, reforma e futebol, reforçando o papel da Rede como “amiga de construção” dos consumidores. Além da campanha institucional com o Cafu como embaixador, a estratégia prevê outras ativações comerciais e de relacionamento ao longo dos próximos meses, incluindo ações com associados, conteúdos digitais de oportunidade, materiais para pontos de venda, campanha especial de ofertas em junho e uma edição comemorativa do Mega Feirão 25 anos em julho. Em setembro, a Rede também realizará um momento especial de celebração com colaboradores, em uma convenção em Guarapuava/PR reunindo associados, equipes das lojas e fornecedores, reconhecendo quem ajuda a construir essa trajetória todos os dias.

O lançamento ocorre em um momento de expansão da Rede Bem Viver. Fundada em 2001, na Região Sudoeste do Paraná, a Rede nasceu com 18 lojas varejistas de materiais de construção e, segundo informações institucionais, hoje reúne mais de 80 lojas associadas em mais de 70 cidades do Oeste, Sudoeste e Campos Gerais do Paraná, além do Oeste Catarinense.

A Rede também vem fortalecendo sua estrutura de apoio às associadas, com compras conjuntas, negociação com fornecedores, planejamento de marketing anual, materiais padronizados para pontos de venda, suporte em ações individuais e o Centro de Distribuição Orange, que atende os associados com mais de 3.000 itens ativos.

“A campanha de 25 anos mostra ao mercado que a Rede Bem Viver está preparada para jogar em um novo patamar. É uma celebração da nossa história, mas também uma afirmação do nosso futuro: queremos continuar crescendo, fortalecendo o varejo associativo e gerando valor para lojistas, consumidores e parceiros”, completa Elizandra.

Sobre a Rede Bem Viver

A Rede Bem Viver iniciou suas atividades em 2001, na Região Sudoeste do Paraná, reunindo lojistas de materiais de construção em torno dos princípios do associativismo. Com atuação no Paraná e em Santa Catarina, a Rede conecta lojistas, promove união, crescimento e melhores resultados para negócios do varejo de materiais de construção no Sul do Brasil. Atualmente, reúne mais de 80 lojas associadas em mais de 70 cidades, oferecendo suporte em compras, negociações, marketing, capacitação, ações de vendas e estrutura logística por meio do Centro de Distribuição Orange.

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